Num mundo onde a sociedade é constantemente invadida pelo marketing, só muito dificilmente não nos deixamos levar pela publicidade.
As estratégias publicitárias estruturalistas, jogam com o prazer, a diversão, a promoção de eventos (desportivos, passtampos ou viagens), maneiras de estar e de ser na vida (glamour, posição social), pois não têm bases nutricionais nem funcionalistas para sustentar o seu produto.
Em contrapartida, a corrente funcionalista, realça as qualidades nutricionais do produto que promovem saúde e bem-estar, em detrimento do menor prazer ou menor agradibilidade ao paladar que possam ter.
Contudo, um produto pode associar-se à saúde e ao prazer ao mesmo tempo, ou seja, ter características funcionalistas e estruturalistas.
Actualmente, a comunicação publicitária está adequada ao produto e ao público alvo. Pode ser feita de diferentes formas, mas sempre com o mesmo objectivo: cativar o público ao consumo!
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